作者 / 蔚小理
“很多观众说我们画饼，这(zhè)一次我们就画个大的”，马延琨笑侃道(xiào kǎn dào)。
8 月 10 日，在 2025 年腾讯视频动漫大赏(dà shǎng)年度发布会直播临近尾声之际，腾讯在线视频(zài xiàn shì pín)联席总裁兼首席运营官马延琨，与《剑来》《斗罗(dòu luó)大陆》《仙逆》《斩神》原著作者中的唐家(táng jiā)三少、耳👂根和三九音域，一同宣布了(le)平台最新的“院线剧场版”规划，带着(zhe)这四部顶级 IP，与广大动漫爱💗好者许下(xǔ xià)了大银幕之约。
在当下的行业(háng yè)周期里，这一极具突破性的战略发布(fā bù)无疑是令人振奋的。连续两天的直播(zhí bō)在这一刻达到高潮，弹幕瞬间刷满，感叹(gǎn tàn)还是腾讯视频大手笔敢想敢做(zuò)。隔壁座位媒体小姑娘也“哇”个不停(bù tíng)，不禁让人想起 2018 年《斗罗大陆》宣布(xuān bù)要做年番时行业上下的(de)集体兴奋。
场外，包括《诛仙》《画江湖之(zhī)不良人》《十日终焉》《纸嫁衣》在内的(de)诸多 IP 陆续登顶微博热搜 ACG 榜，“多款人气(rén qì)游戏官宣动画化”等开发规划的(de)话题，也在微博热搜主榜掀起热议。
观众(guān zhòng)总在调侃“画饼”，本质却更多在(zài)表达期待和催更，就像满屏(mǎn píng)的“速速抬上来”。对平台而言，敢于承接(chéng jiē)这份期待，画出“大饼”，是一种魄力，更是(gèng shì)能实现要实现的能力与承诺(chéng nuò)。
长线开发，有底气有恒心
“十年”
“做到 2035 年(nián)”
“ 7 部年番”
......
当马延琨在台上说出重点项目(zhòng diǎn xiàng mù)开发周期与计划时，小编脑子里飘出了(le)一句最近很热门🔥的形容语句“有(yǒu)一种经济上行期的美”，很期待(qī dài)很振奋。
这次的发布会上，马延琨提到(tí dào)了两个重点——大制作周期以及跨媒体(kuà méi tǐ)开发。换句话解释一下——未来很长一段时间内，不用(bù yòng)怕断更，除了有年番可(kě)追，还有更多形式的系列作品(zuò pǐn)可以一起看。
具体来看，腾讯视频动漫(dòng màn)围绕 IP 生态构建，正在形成季番、年番、剧场版(jù chǎng bǎn)、院线剧场版以及漫游联动、线下活动等(děng)长线开发路径，且多个头部 IP 的整体规划(zhěng tǐ guī huà)时间周期已经安排到了 2035 年之后(zhī hòu)。而这样“大胆”的决定，显然也是(shì)需要充足底气的。
以《斗罗大陆》为例(wèi lì)，2020 年成为首部播放量破百亿的(de)国产动画片，2022 年总播放量突破 400 亿(yì)，到了 2025 年总播放量超过 600 亿(yì)。腾讯视频畅销榜霸榜 5 年。
其他 IP 同样(tóng yàng)来势汹汹：《剑来》韩剧影院开分 9.1，站内热度超过(chāo guò) 25000，第二季超过 400w 预约，是 2025 年腾讯视频预约(yù yuē)量速度突破最快的作品；《仙逆》2024 国漫(guó màn)开分 TOP1，云合数据显示周榜 TOP1 蝉联 16 周，站(zhàn)内讨论破千万；《斩神之凡尘神域(shén yù)》点爆社交媒体，超 55 亿次讨论；《诡秘之主(zhī zhǔ)》IMDb 首播开分 9.3、2025 年国漫 IMDb TOP1，更是成为中国动漫出海(chū hǎi)的新标杆。
硬性的数据指向的(de)是庞大的受众和转化潜力。如(rú)针对《斩神》的规划，时间线横跨十年(shí nián)，动画番剧第二季将在 2026 年与观众(guān zhòng)见面，此后一直到 2033 年，将更新到(dào)第七季，期间还同时会上线院线(yuàn xiàn)剧场版（2028）以及系列剧场版和角色特别篇。2034 年(nián)则布局了剧场版 5 以及和角色特别篇(tè bié piān) 4。其中，关于演出部分的规划已经陆续(lù xù)落地—— 2024 年 10 月，第一场《斩神之凡尘神域(shén yù)》LIVE 专场在北京举行，音乐导演杨芮以及(yǐ jí)小说原作者三九音域带着粉丝们(men)一起共赏线下音乐狂欢。
不得不说，腾讯(téng xùn)视频动漫这次的“饼”虽然画得很大(hěn dà)，但也已通过具体的实践成果(chéng guǒ)，客观描绘出了动画产业在持久沉淀(chén diàn)过后的关键图景。通过更丰富的(de)内容形态，更长久的连接用户，伴随(bàn suí)着持续的积累和时间的沉淀(chén diàn)，不仅能让 IP 内容形成更扎实的(de)生命力，也能推动整个动漫产业走(zǒu)得更远。
IP 院线剧场化，指向更(gèng)多元的未来
市场变化，观众更迭，但(dàn)内容 IP 的价值，从来不只是角色故事和(hé)商业转化的组合，它们还夹带着(zhe)一群人的情感共鸣与人生成长(chéng zhǎng)，这才是内容市场真正的玄妙价值(jià zhí)所在。
从宏观来看，动漫市场正在迎来(yíng lái)热闹非凡的黄金时代：大量不同风格的作品(zuò pǐn)崛起，不断培育起新的受众，以此衍生(yǎn shēng)的周边内容、谷子经济等，又再次(zài cì)带动新的动漫消费的模式和(hé)人群。此次，腾讯视频动漫推出的“院线(yuàn xiàn)剧场版”规划，也意味着这些动漫 IP 的受众(shòu zhòng)、场域、消费力覆盖面将进一步打开 span>，如同平台(píng tái)整体长线开发战略中的一枚重要(zhòng yào)拼图，可以极大地利好 IP 圈层与生命线(shēng mìng xiàn)的持续拓展。
据了解，“院线剧场版”规划(guī huà)的四部作品中，《斗罗大陆》第一部电影🎬(diàn yǐng)已经通过了电影🎬局的备案，预计将(jiāng)在 2027 年于院线跟观众相见。《仙逆》与(yǔ)《剑来》院线剧场版也计划在同年上线(shàng xiàn)，《斩神》院线剧场版时间规划为 2028 年。整体(zhěng tǐ)来看，进度迅猛。
纵观当前的院线电影🎬(diàn yǐng)市场，2025 年暑期档合计上映了 16 部(bù)动画电影🎬作品，其中国漫新故事不断突围(tū wéi)，表现出了极大的开发潜力。腾讯(téng xùn)视频动漫推出“院线剧场版”，本质上是(shì)平台发挥站内内容沉淀优势，通过(tōng guò)更为独立的叙事模式打通跨媒体制作(zhì zuò)、进一步放大 IP 价值效能的更为进阶的(de)开发思路。伴随院线剧场模式的进一步(jìn yí bù)推进，未来或将能进一步完善对(duì)头部 IP 开发流程的深度体系化探索。
毫无疑问(háo wú yí wèn)，院线剧场版规划指向的，是一个更(gèng)多元的未来。它需要一些冒险的(de)勇气和挑战的精神。就像 2018 年(nián)腾讯视频动漫决心做年番时(shí)那般——或许谁也不会想到，如今腾讯(téng xùn)视频追番破千万人数的作品已(yǐ)增长到了 13 部，并凭借现象级(jí)精品不断刷新着行业信心。
从整体(zhěng tǐ)来看，本次腾讯视频动漫大赏的各大(gè dà)主题片单中，很多作品都有除番(chú fān)剧外，在游戏、音乐、衍生品等不同赛道(sài dào)的开发规划。“我们相信，动漫是一个(yí gè)非常大的行业”，如马延琨所言，动漫(dòng màn)内容的大制作周期、跨媒体开发，绝(jué)不仅仅是内容形式的变化，更是在(zài)创作理念、产业链生态与 IP 破圈思考等(děng)方面的全方位升级深化。
眼下，长线大胆(dà dǎn)的运营姿态，正是腾讯视频作为动漫(dòng màn)第一平台的综合实力体现。我相信(xiāng xìn)，平台和动漫行业上下游都在期待(qī dài)。正如 10 年前，谁也不敢设想国产动画(dòng huà)如今能以如此高标杆精品内容兑现(duì xiàn)周更、不断更的承诺。但如今(rú jīn)，7 年间，腾讯视频动漫沉淀了 9 部年番(fān)作品，引领国产动画开启年番热潮，站(zhàn)内连载时间最短的年番《仙逆(xiān nì)》也已经有 100 集了。十年之后的(de)腾讯视频动漫用户该有多幸福(xìng fú)，我不敢想——即使我有了想象(xiǎng xiàng)，大概率也会超越我的想象(xiǎng xiàng)。
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